谈到化妆品文案之前，先想想，为什么女人需要化妆品？美丽是一种永恒的追求。大部分女人都很在乎别人对自己外表的评价，对于自己的外表，她们的内心也是很没底的。正是由于这个原因，王后才低声问镜子：谁是世界上最美的女人？在推销化妆品的过程中，人们期望变美，并暗示如果使用她们的产品，你会变得美丽。

理解了女性这一消费心理，百分之90的化妆品文案创作思路也已经显现：给你对美丽的期待，提升你的自信。对于更详细的文案，通常会有描述产品的使用效果，如“紧*致肌肤”“改*好皱纹”“水润剔透”“细腻红润”等，但说得都很笼统，改为"好皱纹"要到什么程度，才会有这样的效果。例如羽西的“绽放你的美”，屈臣氏的“美丽每一个你”，丸美的“美，从眼前开始”，ONLY的“肌肤与你，越变越美”，自然堂的“你本来就很美”。

本片摄制笔者表示，化妆品制作的文案直接关系到产品的定位、风格，甚至销售。

能够说，畅销化妆品在很大程度上依赖于文字的创作。当然，文案创作不仅涉及创作者的专*业素质与文化功底，更涉及品牌文化脉搏。所以，化妆品文案创作不可能一言难尽，也要*得厚积薄发，精心制作。

综观目前化妆品的文案创作，大致表现为“三多三少”：一是迎合消费者多，盲目跟风多，经典的少，耐久的少；二是模糊概念多、东拼西凑的少，易懂易记的少、言简意赅的少；三是多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多语言、多这主要是由于化妆品行业的短期行为直接影响到文案创作的孕育和提升。提升化妆品文案创作质量，锤炼具有品牌文化、产品特色、美誉度的化妆品文案，都要*把握好三大原则。

1.产品定位和风格。

化妆用品到底是先有产品还是先有文案，这是一个先有鸡还是先有蛋的问题，不必深究。但是有一点是必须高度重视和统一的：案文必须*是服务于产品的，产品必须*符合文案的要求。那是zui的基本需求。所谓定位，简单来说，就是把产品卖给哪个档次的人，还可以延伸到为谁生产的产品，产品形态和功能都有哪些，取决于销售渠道是什么，计划在哪些地方出售哪些群体，等等。了解这些基本要素，就能分析判断消费群体的层次结构，并能创作出用户易接受的文案。

所说的风格，就是吸引眼球的艺术特征，化妆品文案的风格可以是抒情的，可以是直接的，也可以是间接的。但是有一点必*须避免的是云里雾里。各国对于化妆品文案的关键字有很多规定，但有时很多文案偷换概念，一看就是伪劣。商品说话靠质量，而不是靠文字说话。就此而言，大*牌产品语言精练、简洁。反之，一些杂牌产品则显得喝喝峻峻，矛盾重重。

2.文案的指导和呼吁。

所说的指导和诉求，简单的说就是一份说明书，尽可能的把产品说清楚，讲清楚。以此为基础，努力扩大影响和感召力。拥有影响力和感召力，就有卖点。因此，化妆品文案的指导很重要。对产品的定位和风格把握好之后，文案方向和诉求就很容易把握。而在方向和诉求上，必*必须坚决克服虚伪、虚伪、空虚的毛病。例如：面膜敷得早，脸就显得小一些。

在这篇文章中，有两种不同的见解。脸蛋看上去很小”是个双关，意思是年轻，同时也指一张小脸。小小的体会是，即使女生脸上瓜子脸都嫌自己大，希望再小一点。与体重挂钩，没有zui瘦，只有更瘦。女孩特别喜欢“瘦”和“小”。其实，即使敷再多的面膜，也不会让你的脸变瘦，或是变小。在化妆品文案创作中，这是一大忌，可以同义，可以近义，也可以形义，甚至可以美，但绝*不能“Ps”，无中生有，欺骗大众。

因此，在写作要求时，首先*必须确保不存在病句、错字和不正确的标点，这是zui最基本的要求。第二，必要条件是*必须保证层次清楚，条理清楚，表述准确。在zui之后就是要有一定的逻辑性，让用户觉得“有点水平”。因此，作为创作者来说，必须认真思考每个字、每个句子、每个符号，并认真推敲。

3.市场的影响和预测。

文字好不好，消费者zui有权利判断。在某种意义上，文案设计既是产品的特征、用途、销售和使用对象、流通方式、材料、印刷的设计方案，也是制作工艺，还有品牌、经济成本、环境保护等方面的先决条件，因此，一定要贴近市场，以市场为导向，以产品为蓝本，说产品说话的话。现在很多化妆品文案都是在紧贴市场，做得很用力也很用心，但没能把握好“度”，有点“过犹不及”的感觉。例如：

可以让脸一下子变白都不健康。

包装费超过了成本。

这篇文章的独到之处就是，它恶毒地讽刺那些不可信的化妆品文案，通过找别人的毛病塑造自己特特*业可靠的形象。