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秒拍、抖音等短视频平台定位及用户分析
日期:2021-07-22 人气:28 收藏

每一个短视频平台都是对短视频时间的定义,而短视频创造者则是利用自己的创意在一定的时间内征服观众,获取短视频的分散注意力和时间。这个关键在于找准自己的定位,即定位平台。

平台定位可以简单地理解为解决用户的心理诉求,当用户有需求或者提到某个概念时,第一个想到的是您的产品,这证明您的产品定位是成功的。比方说:想了解最近明星大咖们在做什么,想到的是秒拍;想看看最近有没有什么炫酷玩法的时候,想到的是抖音;想看看大家生活百态的时候,想到的是抖音;

秒拍:10秒拍大片。

秒拍APP是由炫一(北京)科技有限公司开发并发布的一款具有视频拍摄、视频编辑、视频发布功能的短视频拍摄软件。2014年全新上线的秒拍APP,获得了“文艺摄影师”的称号,风格各异、风格各异。《10秒拍大电影》是一部广告片,从这一点可以看出,秒拍的核心功能定位为简单易用的短视频编辑工具。但是从产品开发到现在,秒拍从基本的工具属性延伸出了更多的社交属性和媒体属性,所以在秒拍官微的简介页上我们还可以看到这样一行字:“众多明星、美女都在玩的最新潮短视频”。

一秒钟用户画像:

::多为一二线城市的用户,大城市年轻人的娱乐活动更为丰富。

●以“80后”、“90后”人群为主体,女性用户偏多,乐于接受新鲜事物,乐于分享身边美好、有趣的事物。一小部分人是明星、网红或其他网络达人。

2.抖音:记录美好生活。

微博APP是由北京微波视界科技有限公司开发的专注于15秒钟音乐视频的拍摄软件,界面如图2-8。作为一款短视频拍摄软件,抖音音乐短视频掀起了一股潮流。起初,抖音常常被贴上“潮”“酷”的标签,这群年轻人也是一二线城市的年轻人,在节奏感极强的音乐下创作出富有创意的视频内容,受到了许多追求个性和自我的年轻人的追捧。

但随着抖音用户群的不断扩大,它的定位也发生了变化。2018年3月,抖音确立了自己的新口号——《记录美好生活》,这一定位相对于之前的《音乐短视频APP》,更明确,更生活化,这意味着抖音不仅致力于一二线城市的年轻人,也开始拥抱三四线城市人群。

微博APP进入网页和主页内容图。

图2-8抖音APP进入网页和首页内容。

微博用户画像:

::主要是在一二线城市的年轻用户,男女比例比较平衡,女性略大于男性。

●用户群体开始向三四线城市逐步渗透。

::城市青年、时尚青年、学生、有才华的年轻人、俊男美女。

::用户标签以偏爱音乐、美食和旅行为主。

::社会风格更趋向流行时尚,文艺的小清新风格和校园风格。

3.快手:记录你的世界。

快手APP是北京快手科技有限公司旗下的产品,其用户定位为“社会中坚”,即普通人的共享平台。因此,快速手的用户群非常广泛。这里充满了有趣的民间高手,每个热爱记录和分享生命的人的舞台。

然而快手曾经因为一句“老铁双击666”被贴上了“low”的标签,并且因内容低俗问题而陷入整改风波。一家以收购一二线城市用户为主的A站(Acfun)为例,快手希望彻底摆脱“low”的标签。

快手用户图片:

::大多数用户来自二线城市以下,来自四线及以下城市的用户比例也很高。

::生活百态从一线城市到五六线城市,从田野到广场。

::相当大的群体是广大社会底层的中青年。

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