消费者对文字标题的吸引力，往往来源于四个符号：逗号、感叹号、问号、省略号。这几个标志能够极大地提升消费者的好奇心和想象力，受到了各大自媒体创作者的青睐。

应当说，每一个符号在文案创作过程中所扮演的独特角色，是文案标题创作的关键环节。

下一步，跟随江苏抖音蓝V代理的小编一起学习一下如何运用四个不同符号，达到理想的标题效果。

一、逗号：创造一种高*级感。

提高文案高*级感的秘诀在于——善于使用逗号。

苹果公司总是能够将这种技巧作为创作领域的标杆：它的文案标题常常是用逗号来巧妙分隔普通句子，比如：

一触即发的触碰

一般的逗号就让它不再是一个单调的习语了，其产品的高性能、流畅性，就像画面一般勾勒在消费者的脑海中。相较于普通新闻标题，它更增添了画面感和趣味性，这也是为什么苹果的文案总是能吸引大众眼球、广受好评的重要原因。

不知道从什么时候开始，苹果的发布会就变成了文案创作者的狂欢之夜，只要苹果文案一出，各大自媒体就跟上了，把苹果文案和“高*端”等词联系起来。并且，逗号在苹果文案中扮演了重要角色。比如iPhone7的文案：“7，就在这里”

“两个镜头，一个拍子，一个拍子

新式照相机，就到这里啦！

若无逗号，“7在这里”不能成为一句话，让客户一头雾水。如果不用逗号，那么“一拍，即合”将变得毫无新意，再加上逗号可以显示出两个镜头配合的方便，也可以勾画出客户脑海中的画面。如果不用逗号，甚至和新闻标题也没什么区别，“新型照相机，就到这里。

由苹果文案可知，逗号能提高文章的趣味性，避免文案出现死板严肃、可读性差的情况。也能在整体提升文案质感，提升文案魅力，吸引客户目光。

在创作文案的时候，还可以适当地用逗号，让原本平淡的文案重获活力。当然，在文字中任何符号都不能用太多，如果为了使用符号而使用符号，那么顾客就不能得到顾客的青眉。

二、惊叹号：抓住眼球。

「惊吓！

在2017-2018年间，文案创作者常见到的文案标题，UC的“惊吓体”一度席卷各大网络媒体平台，其强烈而丰富的语言色彩，总能在第*吸引人们的注意力，甚至央视媒体也纷纷报道，UC的“惊吓体”一度席卷各大网络媒体平台，其强烈而丰富的语言色彩，总能在节目中出现。因此，感叹号的使用，是文案中不可缺少的重要组成部分。

一篇阅读量大的文章，肯定还有一个抓人眼球的标题。

首先我们来看一下销售类中的反面教材：

加上“新毛衣，新搭配”

这类陈述过于平淡，很难引起消费者的兴趣。形要使人眼前一亮，必*为文字添加感情色彩，如：

1件毛衣=34件搭配！第6套美爆了！

用惊叹号第*一时间吸引读者的注意，让人迅速抓起想要的有效信息，了解该商品的功能和适用性，极大地提升商品的吸引力。惊叹号的使用是文案标题创作中不可缺少的一件事，根据Venngage的统计，惊叹号产生的“惊吓”效果与文案点击率的比例为百分之79。

然而，即便感叹号能带来如此高的收益，也切忌胡乱使用，必*须根据文案的实际情况，选择zui好的表达方式，否则会大大降低消费者对文案和产品的信任和关注。

三、问号：好奇心的“敲门砖”

在标题中，“问号”一般起着吸引好奇心、满足求知欲望、阐述文案内容等功能。

"问号"所引出的设问语句，通常可以说心里话，为消费者解答疑问。因此，文字创作者可以通过自我提问自答的方式来表达自己想要表达的意思。

这里有三个要素，即万*能，问题式标题公式：

只需按此模式，就可以创作出吸引人的标题，大大提高点击率。

举例来说，健身类产品的文案标题应该怎么写呢？

女性怎样拥有迷人的身材？来到××健身

在这一题目中，三大要素是“谁”：“女人”，“怎么做”，“来××健身”，“可以得到的好处”：“获得迷人身材”。

这样设置问题，分三步引起读者的好奇心，再给出解决办法，就可以提高消费者的认同感。

问号也可以在标题中留下悬念，只在标题中提问，想要得到答案必*点开文阅读文章内容，这就大大提高了阅读量，比如我们经常会看到这样的标题：

“考研的人都用黄皮书吗？”

应该注意的是，创作文案标题时，要从消费者的需求和喜好出发，用简单的文字来阐述产品的优点和特点。比如在推销一款“保温杯”时，标题无非是围绕杯子的外观与表现展开，放大某种与众不同的特质，抓住消费者的眼球。

四、省略号：激发消费者的探究欲望。

一本好书名，总能给人留下无限的想象空间，激发人们内心的猎奇心理，使人产生一种探求竞技性的欲望，而要达到这种效果，“省略号”便成为不二法门。

举例来说，想要推销一款洗护产品，可以用这样的标题：

“使用它，头皮不痒，头发还…”

这类标题将为迫切需要解决头皮痒、脱*发等问题的人点开文案件寻求解决办法。透过「说半句」的方式，激发消费者的探询欲望，使其更主动地去了解产品。

例如人们常关心的应届生就业问题，可以用这样的标题来写：

“本专业应届生的年薪高达80万，根本原因就是…”

本标题的前半部分已经很吸引人，再加上省略号留下悬念，让读者带着疑问点开文案寻找答案，大大提高了阅读量。

标题中省略的文案标题，总是先挑起人的胃口，zui终欲言止，让人心痒难耐。把公众关注的主题放在标题中作为重要线索，再用省略号替代答案，消费者就会像侦探一样，主动点开文章，寻找结果。具有“神秘”和“有趣”的文案标题是省略号独*有些魅力。

但是，其用法也与上述“逗号”、“问号”一样，不能生搬硬套，硬加硬，而与恰当的词句搭配则会产生意想不到的效果。总而言之，在文案标题多种多样，要想脱颖而出、独树一帜，文案创作者需要对这四种符号进行游戏，这样才能让消费者眼前一亮，印象深刻。