如今，舆论传播环境发生了翻天覆地的变化，从微信、微博、短视频等新媒体平台兴起，以田园生活诠释着传统文化的李子柒等新媒体的出现，各种怪异的“papi酱”等新媒体层出不穷。明星效应所产生的市场价值和社会价值都会以极薄的速度增长，并引发一系列良性连锁反应。这种新媒体语境下，利用网红思维模式，把博物馆打造成“网红”场馆，实现社会科普教育软输出，成为一条可行的途径。

江苏信息流广告制作者从传播学的角度来看“网红文化”，作为传播者、网红作为普通受众的原身份，容易使受众产生认同感和代入感：从传播内容来看，它的内容新奇、语言活泼，可以使人缓*解压力，而且碎片化呈现的小视频适合当今阅读视听的时代。在观众方面，网红的风靡正是抓住了观众的心理情感需求。就传播渠道而言，在垂直平台上产生的好内容只是走出了*一步，想走红还需要渠道的帮助。

还可以借用这种“网红思维”，比如最近几年湖南省地质博物馆不断开展的各种科普宣传活动，巧用自媒体进行宣传推广。怎样拥有网红思维，打造“网红博物馆”？

将IP转变为内容创新的流量精英。

媒介时代，受众从单纯的“受众”转变为“传播者+接收者”。许多人在分享时加入自己切身的感受和态度，慢慢引起同类人群的关注，他们便成为了“网红”。这一群群互动的二次传播链式，持续地在利益群体之间发生*酵素，使信息的传播更具有宏观的影响，而这一切的前提是内容设置对受众的关注程度。在传统思维方式的影响下，博物馆的宣传往往是平面化的，仅仅站在传播者的主观角度去做，没有把内容与受众的兴趣紧密联系起来，与观众的生活息息相关。所以，要在听众的心理分析研判中做好准备，做到有针对性、有针对性、有针对性。

博物馆作为一种社会服务功能，本身就有鲜明的内容和功能定位，IP流量潜质，缺少的是对内容的解析与创新。根据观众的需要和关注度，湖南地博将展示内容与公众需求结合起来，针对不同人群开发不同的教育活动，研发了科普剧、研学营、奇妙夜、宣讲团等新形式。结合场馆特点，围绕观众兴趣高的芙蓉龙、地小博、微路客等塑造个性IP，开展各种科普教育活动，提高公众的亲和力和社会影响力。与此同时，湖南地博还建立了馆校、馆企、馆协、馆馆的合作机制，结合课程要求、展示内容、行业特点，通过建立科普教育基地、社会实践基地等来锁定受众，通过建立科普教育基地、社会实践基地等来锁定受众，使博物馆真正成为青少年学习自然资源的科学知识。

将平台变为流量的主场，模式创新。

近几年，湖南地博一直与各种媒体平台保持着深度合作。基于传统媒体的宣传方式，运用新媒体技术加*快的传播速度，提高展览的宣传效果和社会影响。

2014年，湖南地博建立了微信公众号，向公众发布自然资源科普知识，并通过下拉菜单和留言互动的方式为观众提供展示服务。总共发布了近900条图片信息，关注人数达到17.3万。通过对公众号用户的分析，进一步指导馆内科普教育活动。官方微博、抖音以更亲民的方式为观众提供云看展直播、实时活动追踪、热点话题互动、问答问答等服务，让观众近距离观看。在新冠肺炎疫情防控期间，湖南地博做到了闭馆不闭馆，市民可以足不出户欣赏展品的魅力。

经过对场馆进行提升，湖南地博把新展览做了全景式环拍，利用多媒体人机交互界面和交互式导航方式，结合地图导航，创建了一个实景复原的虚拟博物馆。网站和官方网站上都有虚拟博物馆的链接。到八月底，虚拟博物馆的点击量约为3万次。

在疫情防控期间，湖南地博人心系前线，立足自然资源科普，将矿晶的实用价值和人文内涵与抗疫时事结合起来，特别推出“石来疫转”公益宣传活动。借鉴矿物晶体中*药特性制作《守护石》的抗疫海报；录制《守护石》科普视频，联动抖音等新媒体开展宣传；联合红网传播《守护石》的宣传片。第109届国际护士节期间，湖南援湖北医*疗队和亲友应邀参加“馆长导赏”活动，并于7月自编自导自演了“石来疫转”原创情景舞剧，并于7月自编自演。《石来疫转》科普短视频总访问量达到15000人次，“守护石”抗疫海报宣传覆盖量达271万人次；点亮石线上互动的总访问量达到1.5万人次；

近几年，湖南地博与各大媒体保持着友好合作，形成了以自然资源科普为中心的传媒圈，包括红网、湖南卫视、湖南都市网、湖南教育电视台、智慧长沙、IPTV、FM893等。今年四月二十日新馆开馆期间，湖南地博与红网展开了宣传合作，从前期的宣传，到开馆日期间的密集宣传，再到后期的巩固宣传，电视媒体、纸媒、网媒三股力量同时展开，以ji具吸引力的内容和形式，吸引了30多家媒体。

就主流宣传而言，湖南地博对提升新闻质量做了一系列原创采写报道，包括领导专访、探馆宣传、策展人访谈等；在创意推广方面，湖南地博针对提高新闻质量的特色进行了一系列原创采写报导。“平安迎国庆”“文明迎国庆”两场矿晶宝石特展等系列活动在庆祝中华人民共和国成立70周年的国庆期间举行，并拍摄宣传片。

整合媒体平台资源，创造属于自己的流量主场，要把握互动性这一重*点，保持高频次且有深度*度和广度的互动，持续强化与用户的关联度，才能真正地抓住这一大*点。

三、思想创新将人才转变为流量担当。

网络社会媒体的发展已从“大众社交”独霸向“小众社交”转变。由于迎合了不同社会群体对信息的需求，网红才受到了大众的追捧。博物馆解说员也可以成为网红，推动博物馆的社教服务。

在湖南地博有一句口号：“人人都是宣传员，人人是研究员，人人都是服务生”。湖南地博积ji学习了自媒体时代的工作知识，探索媒体传播规律，更好地为公众服务，建立多方合作宣传协作机制，形成行业间多合作宣传协作机制。

与此同时，我们也清醒地认识到，明星效应不是一日之功，不能一味图新图快。以“网红效应”为服务宣传，使人们更广泛地关注博物馆的科普教育价值。