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江苏宣传片介绍新媒体语境下的“网红思维”
日期:2021-07-20 人气:11 收藏

如今,舆论传播环境发生了翻天覆地的变化,从微信、微博、短视频等新媒体平台兴起,以田园生活诠释着传统文化的李子柒等新媒体的出现,各种怪异的“papi酱”等新媒体层出不穷。明星效应所产生的市场价值和社会价值都会以极薄的速度增长,并引发一系列良性连锁反应。这种新媒体语境下,利用网红思维模式,把博物馆打造成“网红”场馆,实现社会科普教育软输出,成为一条可行的途径。

江苏信息流广告制作者从传播学的角度来看“网红文化”,作为传播者、网红作为普通受众的原身份,容易使受众产生认同感和代入感:从传播内容来看,它的内容新奇、语言活泼,可以使人缓*解压力,而且碎片化呈现的小视频适合当今阅读视听的时代。在观众方面,网红的风靡正是抓住了观众的心理情感需求。就传播渠道而言,在垂直平台上产生的好内容只是走出了*一步,想走红还需要渠道的帮助。

还可以借用这种“网红思维”,比如最近几年湖南省地质博物馆不断开展的各种科普宣传活动,巧用自媒体进行宣传推广。怎样拥有网红思维,打造“网红博物馆”?

将IP转变为内容创新的流量精英。

媒介时代,受众从单纯的“受众”转变为“传播者+接收者”。许多人在分享时加入自己切身的感受和态度,慢慢引起同类人群的关注,他们便成为了“网红”。这一群群互动的二次传播链式,持续地在利益群体之间发生*酵素,使信息的传播更具有宏观的影响,而这一切的前提是内容设置对受众的关注程度。在传统思维方式的影响下,博物馆的宣传往往是平面化的,仅仅站在传播者的主观角度去做,没有把内容与受众的兴趣紧密联系起来,与观众的生活息息相关。所以,要在听众的心理分析研判中做好准备,做到有针对性、有针对性、有针对性。

博物馆作为一种社会服务功能,本身就有鲜明的内容和功能定位,IP流量潜质,缺少的是对内容的解析与创新。根据观众的需要和关注度,湖南地博将展示内容与公众需求结合起来,针对不同人群开发不同的教育活动,研发了科普剧、研学营、奇妙夜、宣讲团等新形式。结合场馆特点,围绕观众兴趣高的芙蓉龙、地小博、微路客等塑造个性IP,开展各种科普教育活动,提高公众的亲和力和社会影响力。与此同时,湖南地博还建立了馆校、馆企、馆协、馆馆的合作机制,结合课程要求、展示内容、行业特点,通过建立科普教育基地、社会实践基地等来锁定受众,通过建立科普教育基地、社会实践基地等来锁定受众,使博物馆真正成为青少年学习自然资源的科学知识。

将平台变为流量的主场,模式创新。

近几年,湖南地博一直与各种媒体平台保持着深度合作。基于传统媒体的宣传方式,运用新媒体技术加*快的传播速度,提高展览的宣传效果和社会影响。

2014年,湖南地博建立了微信公众号,向公众发布自然资源科普知识,并通过下拉菜单和留言互动的方式为观众提供展示服务。总共发布了近900条图片信息,关注人数达到17.3万。通过对公众号用户的分析,进一步指导馆内科普教育活动。官方微博、抖音以更亲民的方式为观众提供云看展直播、实时活动追踪、热点话题互动、问答问答等服务,让观众近距离观看。在新冠肺炎疫情防控期间,湖南地博做到了闭馆不闭馆,市民可以足不出户欣赏展品的魅力。

经过对场馆进行提升,湖南地博把新展览做了全景式环拍,利用多媒体人机交互界面和交互式导航方式,结合地图导航,创建了一个实景复原的虚拟博物馆。网站和官方网站上都有虚拟博物馆的链接。到八月底,虚拟博物馆的点击量约为3万次。

在疫情防控期间,湖南地博人心系前线,立足自然资源科普,将矿晶的实用价值和人文内涵与抗疫时事结合起来,特别推出“石来疫转”公益宣传活动。借鉴矿物晶体中*药特性制作《守护石》的抗疫海报;录制《守护石》科普视频,联动抖音等新媒体开展宣传;联合红网传播《守护石》的宣传片。第109届国际护士节期间,湖南援湖北医*疗队和亲友应邀参加“馆长导赏”活动,并于7月自编自导自演了“石来疫转”原创情景舞剧,并于7月自编自演。《石来疫转》科普短视频总访问量达到15000人次,“守护石”抗疫海报宣传覆盖量达271万人次;点亮石线上互动的总访问量达到1.5万人次;57ebc52f701fcb999771f08658a28561.png

近几年,湖南地博与各大媒体保持着友好合作,形成了以自然资源科普为中心的传媒圈,包括红网、湖南卫视、湖南都市网、湖南教育电视台、智慧长沙、IPTV、FM893等。今年四月二十日新馆开馆期间,湖南地博与红网展开了宣传合作,从前期的宣传,到开馆日期间的密集宣传,再到后期的巩固宣传,电视媒体、纸媒、网媒三股力量同时展开,以ji具吸引力的内容和形式,吸引了30多家媒体。

就主流宣传而言,湖南地博对提升新闻质量做了一系列原创采写报道,包括领导专访、探馆宣传、策展人访谈等;在创意推广方面,湖南地博针对提高新闻质量的特色进行了一系列原创采写报导。“平安迎国庆”“文明迎国庆”两场矿晶宝石特展等系列活动在庆祝中华人民共和国成立70周年的国庆期间举行,并拍摄宣传片。

整合媒体平台资源,创造属于自己的流量主场,要把握互动性这一重*点,保持高频次且有深度*度和广度的互动,持续强化与用户的关联度,才能真正地抓住这一大*点。

三、思想创新将人才转变为流量担当。

网络社会媒体的发展已从“大众社交”独霸向“小众社交”转变。由于迎合了不同社会群体对信息的需求,网红才受到了大众的追捧。博物馆解说员也可以成为网红,推动博物馆的社教服务。

在湖南地博有一句口号:“人人都是宣传员,人人是研究员,人人都是服务生”。湖南地博积ji学习了自媒体时代的工作知识,探索媒体传播规律,更好地为公众服务,建立多方合作宣传协作机制,形成行业间多合作宣传协作机制。

与此同时,我们也清醒地认识到,明星效应不是一日之功,不能一味图新图快。以“网红效应”为服务宣传,使人们更广泛地关注博物馆的科普教育价值。


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