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商家如何通过京东电商平台打造短视频
日期:2021-07-19 人气:12 收藏

无论是京东还是淘宝,打开相应的手机APP,我们会发现很多商品的首页都以短视频的方式呈现。这说明了电商巨头对短视频市场的重视。对于商家来说,如何借助短视频和电商平台来提升自己的销量是我们所关心的。前一篇文章讲到淘宝商家在淘宝平台做短视频的常识,现在我们来介绍京东短视频的玩法策略:20210722�d6322e7beb783fd433e77fcfe77e54f.jpg

1.京东短视频在哪里展示。

先要弄清楚京东短视频的展示位置。现在主要有商品主图位置的详细信息页面、店铺视频、搜索等内容板块。

(1)主图位置。

先打开京东视频APP,然后找到京东视频板块,以下是一些个性化推荐,其中以短视频方式展示的就是主图视频,如图11-3。此外,商家在后台传完视频后,经过审核,还可以在对应商品的单件页面展示。

京东短视频产品主图展示图。

图11-3京东短视频主图位置商品展示。

(2)商品详细信息页。

视频中商品的详细页面,主要用于做商品的功能说明及介绍等。由于以介绍商品或功能为主,所以短视频内容要有卖点,可以戳到消费者的痛点。

(3)短视频店。

在后台将店铺视频传到商家并审核通过后,会在店铺页面显示,主要用来做活动推广,品牌宣传和新品发布等。

2.京东短视频制作标准规范。

满足一定制作标准的短视频可以通过审核,那么京东短视频制作标准有哪些?

(1)制作主图短片的标准规范。

持续时间:6~90秒。

录像格式:MP4。

长宽要求:建议16:9或1:1500≤长边≤1920。

显示尺寸:小于50MB。

背景要求:纯白的背景,或相应的使用场景;尽量减少其它物品和景色的出现,视频中禁止其他无关的人物出现。

(2)商品详细信息页面和商店视频内容制作标准规范。

持续时间:30~180秒(视频详情页),6~180秒(店内视频)。

mp4/wmv/mov/mov等格式。

长宽要求:推荐16:9,1080p。

显示尺寸:小于500MB。

背景要求:背景声音不能嘈杂,用流行歌曲作背景音乐请有版权。

(3)京东电商短视频内容制作标准规范。

图片内容以国家法律法规为依据,严谨黄赌毒、低俗、诱导性、侮辱性内容出现;特别注意不得出现新广告法中的禁用词语,包括声音部分;不得出现与商品实际不符的夸大或虚假宣传。

禁止一切形式的视频联系方式出现,QQ号、微信号、手机号、非京东网址链接(产品的不能)、二维码及各种音频形式的联系方式;严禁出现QQ号、微信号、手机号、非京东网址链接(产品官网也不能)、二维码及各种形式的音频。

视频主图片严禁出现其他同类产品,并以各种形式进行对比对比,禁止以人民币为参照比较,禁止其他电商、商家平台信息出现。

对于相同片段的完全重复重叠播放不推荐使用,不推荐只采用图片拼接的低质量视频。

外语和方言(包括文字、音频)必须有中文注释翻译;画面抖动、背景声音嘈杂、视频比例失调、方向颠倒等都会被拒绝。

主图视频禁止出现与产品无关的LOGO水印和马赛克,如优酷、CCTV、美拍、爱情剪辑等。推荐品牌LOGO可以在视频最后1~2秒与京东元素组合。京东短视频主图位置商品展示图

3.利用京东资源制作短视频。

京东对商家有加权政策,并且根据京东内部数据可以帮助商家策划短视频。

京东对门店综合服务能力进行了评估,其指标包括:用户评价、物流表现、特色产品、转化能力、成长指数和客服售后等维度。每一维对应的相关内容,例如,成长指数对应商家店铺的年龄,转化能力对应的店铺短视频能力。

京东将对这些内容实施加权政策。例如给予优秀的视频内容资源位曝光,就可以在京东APP首页获得推荐机会。再说,带主图片的商品在搜索页面上都有视频播放按钮标识,容易与其它图片形式的商品区别开来,而且播放按钮的识别更加特殊。


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